“O cigarro eletrônico é um novo tipo de produto eletrônico, que é essencialmente um cigarro eletrônico portátil.Imita principalmente a forma dos cigarros tradicionais e utiliza peças como e-líquido, sistema de aquecimento, fonte de alimentação e filtro para aquecer e atomizar, produzindo assim aerossóis com odores específicos.”
1. Visão geral, classificação e características da indústria de cigarros eletrônicos
O cigarro eletrônico é um novo tipo de produto eletrônico, que é essencialmente um cigarro eletrônico portátil.Imita principalmente a forma dos cigarros tradicionais e utiliza peças como e-líquido, sistema de aquecimento, fonte de alimentação e filtro para aquecer e atomizar, produzindo assim aerossóis com odores específicos.
De acordo com a “Análise do Relatório de Pesquisa da Situação de Desenvolvimento e Estratégia de Investimento no Mercado de Cigarros Eletrônicos da China (2023-2030)” divulgado por Guanyan Report.com, os cigarros eletrônicos são divididos em cigarros eletrônicos atomizados e produtos de tabaco não combustíveis aquecidos (HNB) baseados nos seus princípios de funcionamento.O Cigarro Eletrônico (EC), também conhecido como Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), é um novo tipo de produto de tabaco que produz gás por meio de óleo atomizado para consumo humano.O cigarro atomizado eletrônico é um pequeno dispositivo usado para simular ou substituir o tabagismo.Seu princípio básico é usar aquecimento, ultrassom e outros métodos para atomizar soluções de glicerol ou propilenoglicol contendo nicotina e componentes de essência, para produzir névoa semelhante à combustão de cigarro para as pessoas fumarem.Atualmente, os cigarros eletrônicos atomizados disponíveis no mercado são divididos principalmente em cigarros eletrônicos fechados e cigarros eletrônicos abertos.O Heating Non Burning (HNB) não se separa do tabaco e seu princípio de funcionamento é produzir aerossóis contendo nicotina após aquecer os flocos de tabaco a 200-300 ℃.Devido à temperatura de trabalho significativamente mais baixa em comparação com os cigarros tradicionais (600 ℃) e ao processamento complexo das folhas de tabaco, possui fortes propriedades de redução de danos.
Do ponto de vista das características da indústria, o modo de produção da indústria de cigarros eletrônicos ainda não está maduro, com alta complexidade de produtos e mercados.As mudanças na procura dos utilizadores exerceram uma pressão significativa sobre a investigação e o desenvolvimento;Do ponto de vista do estatuto da indústria, os cigarros eletrónicos, como produto representativo da nova economia, dos novos formatos e do novo consumo, tornaram-se um importante complemento aos cigarros tradicionais.
2. Do crescimento bárbaro ao desenvolvimento ordenado, a indústria entrou numa era padronizada
A ascensão da indústria de cigarros eletrônicos na China remonta a 2003, quando um farmacêutico chamado Han Li criou o primeiro cigarro eletrônico do mundo sob a marca Ruyan.Devido às baixas barreiras à entrada e à falta de normas nacionais, o custo de produção da indústria de cigarros eletrónicos é extremamente baixo, mas a margem de lucro de toda a indústria não é baixa em comparação com o tabaco tradicional, resultando em toda a indústria de cigarros eletrónicos no dividendo de “lucros elevados e impostos baixos”.Isso também levou mais e mais pessoas a mergulhar no oceano da indústria de cigarros eletrônicos sob a tendência do interesse.Os dados mostram que só em 2019, houve mais de 40 casos de investimento na indústria de cigarros eletrónicos.De acordo com as estatísticas divulgadas sobre o valor do investimento, o investimento total deve exceder pelo menos 1 bilhão.Entre eles, os cigarros eletrônicos MITO Magic Flute conquistaram a pontuação mais alta do ano, com pontuação de 50 milhões de dólares americanos em 18 de setembro.Naquela época, as principais marcas de cigarros eletrônicos do mercado, como RELX, TAKI, BINK, WEL, etc., recebiam investimentos, enquanto as novas marcas famosas da internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW e LINX, que surgiram em 6.18 Guerra Mundial, recebeu investimentos de dezenas de milhões, e até muitas marcas conhecidas tiveram investidores.
Por trás do rápido desenvolvimento da indústria, existe uma lógica oculta de operação “áspera e maluca” e de “crescimento bárbaro” dos fabricantes de cigarros eletrônicos.Ocorrem cada vez mais produtos falsos e incidentes inseguros.Em novembro de 2019, dois departamentos emitiram um documento proibindo a venda online de cigarros eletrónicos, causando um grande choque na indústria de cigarros eletrónicos.Para a grande maioria das empresas de cigarros eletrónicos que estão online há muito tempo, este é sem dúvida um golpe fatal.Desde então, o modelo de negócio outrora dominado pelo online entrou num beco sem saída e a única saída é regressar ao modelo offline.Posteriormente, as Opiniões Orientadoras sobre a Emissão de Licenças Empresariais de Produção de Monopólio de Tabaco para Empresas de Produção Relacionadas a Cigarros Eletrônicos, Diversas Medidas Políticas para Promoção do Estado de Direito e Padronização da Indústria de Cigarros Eletrônicos (Teste) e as Regras de Gerenciamento de Transações de Cigarros Eletrônicos (Teste ) foram introduzidos sucessivamente e a incerteza da cadeia industrial foi gradualmente abordada.
3. Sob o controle nacional do tabaco, a promoção do fabricante, a conscientização madura do consumidor e a iteração do produto, a escala da indústria continua a se expandir
A quarta ação especial das 15 ações principais da Ação para a China Saudável (2019-2030) é o controle do tabagismo, que esclarece os graves danos do tabagismo à saúde das pessoas e propõe metas de ação específicas, como “até 2022 e 2030, a proporção de pessoas protegidos por regulamentações antifumo abrangentes atingirão 30% e 80% e mais, respectivamente” e “até 2030, a taxa de tabagismo entre adultos será reduzida para menos de 20%”.Sob a orientação de políticas nacionais para encorajar as pessoas a controlar conscientemente o tabagismo, a consciência de uma vida civilizada e saudável entre o público em geral continua a aumentar e a taxa de tabagismo em adultos está a diminuir gradualmente.Tomando Pequim como exemplo, desde a implementação dos Regulamentos de Controlo do Tabagismo de Pequim durante mais de 6 anos, a taxa de tabagismo entre a população com 15 anos ou mais na cidade diminuiu gradualmente.Os dados mostram que a taxa de tabagismo entre pessoas com 15 anos ou mais caiu para 19,9%, e a meta estabelecida pela Ação Pequim Saudável de atingir uma taxa de tabagismo inferior a 20% entre pessoas com 15 anos ou mais até 2022 foi alcançada com antecedência. de cronograma.Na futura situação nacional de controlo do tabagismo, o número de fumadores continuará a diminuir.Dado que a maioria dos fumadores necessita de um período de transição para deixar de fumar, os cigarros eletrónicos têm mostrado as suas vantagens: permitem substituir o prazer de acender cigarros por cigarros eletrónicos, sem inalar grandes quantidades de nicotina, reduzindo gradualmente a sua dependência do cigarro.Portanto, muitos consumidores escolhem os cigarros eletrônicos como um período de transição para parar de fumar.
4. A iteração de atualização do produto é a chave para o desenvolvimento da indústria, e a taxa de iteração futura pode determinar o cenário e o caminho da indústria
Desde o momento da invenção, os cigarros eletrônicos não pararam de iterar.Cada iteração criará um grupo de empresas, e as características dos bens de consumo em rápida evolução estão a tornar-se cada vez mais óbvias.Produtos com atributos óbvios de bens de consumo de rápido movimento serão atualizados e iterados rapidamente.Especialmente os cigarros eletrônicos descartáveis têm as características de bens de consumo de rápida movimentação, e o ciclo de uso dos conjuntos de cigarros geralmente dura apenas alguns dias.Além do sabor, a aparência variável, etc., são meios para atrair consumidores.Portanto, a atualização e a iteração do produto são a chave para promover o desenvolvimento da indústria de cigarros eletrônicos.
Atualmente, as principais empresas estão constantemente se atualizando e avançando na pesquisa e desenvolvimento de produtos.Por exemplo, a marca líder de cigarros eletrónicos, MOTI Magic Flute, obteve a certificação nacional da indústria de alta tecnologia através de esforços contínuos em inovação e investigação científica.A partir de agora, MOTI Magic Flute possui quase 200 patentes de invenção, cobrindo vários aspectos, como aparência e estrutura do produto, e tem sido aplicada a produtos, alcançando verdadeiramente a atualização contínua e a iteração das funções do produto;A TOFRE Furui estabeleceu seu próprio centro internacional de inovação em P&D e um laboratório em 2019 que atende aos padrões CANS para desenvolver produtos melhores.Também estabeleceu projetos de investigação com vários laboratórios universitários de renome e continua a aumentar o investimento em I&D;Até o momento, TOFRE Furui possui quase 200 patentes de invenção, cobrindo vários aspectos, como aparência e estrutura do produto, e todas foram aplicadas aos produtos, alcançando verdadeiramente a atualização contínua e a iteração das funções do produto.Além disso, outras empresas relacionadas na indústria também investiram fortemente na inovação em investigação e desenvolvimento e produziram resultados consideráveis, apoiando o desenvolvimento sustentável de toda a indústria.Considerando a contradição entre carga de trabalho e tempo, recursos humanos e limitações do grupo de patentes no núcleo de atomização e na tecnologia de e-líquido, se a P&D e a eficiência da produção das empresas da cadeia de suprimentos com base em suas próprias dotações podem atender à taxa de iteração dos produtos finais se tornará uma questão fator-chave na evolução competitiva futura do cenário da indústria.
5. O lado da marca tem um padrão relativamente concentrado, enquanto o lado da manufatura apresenta um padrão de força constante
Atualmente, o padrão das marcas chinesas de cigarros eletrônicos é relativamente concentrado, com apenas a principal empresa da principal marca de cigarros eletrônicos Yueke (RLX), a Wuxin Technology, com uma participação de mercado de quase 65,9%.O SMOK, que se posicionou como um produto básico nos estágios iniciais, fez bons progressos nos últimos anos em termos de links Bluetooth para dispositivos de cigarro eletrônico, desenvolvimento e operação de aplicativos (Steam Time) e estabelecimento de cigarros eletrônicos mídia social.Pode-se dizer que não se limita mais à produção dos próprios cigarros eletrônicos, mas também há ações sendo realizadas no atendimento e no cultivo cultural dos cigarros eletrônicos.No geral, alcançou um tremendo sucesso nos mercados europeu e americano, libertando gradualmente as empresas chinesas de cigarros eletrónicos do posicionamento de fábricas contratadas.
6. Numerosos fabricantes estão apostando em mercados estrangeiros, e a expansão vertical direcionada pode ser uma forma eficaz de abrir canais para expansão no exterior
Em comparação com as políticas regulatórias cada vez mais rigorosas no mercado interno, o mercado externo tem uma base de utilizadores mais ampla e perspectivas futuras.De acordo com o relatório “Livro Azul de Exportação da Indústria de Cigarros Eletrônicos de 2022”, o tamanho do mercado global de cigarros eletrônicos excederá 108 bilhões de dólares americanos em 2022. Espera-se que o tamanho do mercado de cigarros eletrônicos no exterior mantenha uma taxa de crescimento de 35% em 2022, com um tamanho total superior a 100 bilhões de dólares americanos.
Atualmente, a grande maioria das marcas e fabricantes está começando a se concentrar nos mercados externos, e empresas líderes como Yueke e MOTI Magic Flute já começaram a apostar nos mercados externos.Por exemplo, Yueke tentou explorar o exterior já em 2019. Após a sua criação em 2021, a Yueke International, responsável pelos negócios no exterior, acumulou milhões de consumidores em mais de 40 países em todo o mundo.Outra marca, MOTI Magic Flute, agora tem cobertura comercial em 35 países e regiões em todo o mundo, com mais de 100.000 filiais diversas em todo o mundo, e até estabeleceu uma plataforma de comércio eletrônico independente líder na indústria norte-americana.O mapa atual da globalização dos cigarros eletrónicos estende-se desde a América do Norte, Europa Ocidental, Japão e Coreia do Sul, Médio Oriente, Sudeste Asiático até um mercado mais vasto na América Latina e até em África, e o ritmo de varrer o mundo está a acelerar.
Obter usuários de cigarros eletrônicos de alta qualidade no exterior é crucial.Do ponto de vista do mercado global, os homens com idades compreendidas entre os 25 e os 34 anos são o principal grupo de produtos de cigarros eletrónicos, mas o grupo feminino está em ascensão com base no desenvolvimento da categoria de cigarros pequenos, representando 38%, e este número está em constante aumento.Além disso, falando especificamente, a maioria dos usuários de cigarros eletrônicos são entusiastas de esportes eletrônicos de jogos, entusiastas de basquete e influenciadores de moda, com alguns rótulos específicos.Portanto, a expansão vertical direcional pode ser um caminho eficaz para abrir canais marítimos.
Horário da postagem: 14 de dezembro de 2023